【New Lux】カタログギフトは「生き方」を贈る時代へ。キッチン・ライフスタイル専門店が本気でつくった新しいラグジュアリー
取材日：2026年7月某日
取材場所：ワイ・ヨット本社
取材者：ワイ・ヨット ストア 編集部
目次
大切な人の節目に、あなたはどんな日々を贈りますか？
大切なご友人や同僚の結婚祝い、新築祝い、あるいはご両親への還暦祝い。特別な節目に贈り物をするとき、あなたは何を基準にアイテムを選びますか？
「定番の無難なものより、センスが良くてストーリーがあるものを贈りたい」 「モノはすでにたくさん持っている世代だからこそ、本当に心から喜んでもらえるものを探している」
相手の喜ぶ顔を思い浮かべながら、そんな風にギフト選びに悩まれる方は多いのではないでしょうか。日頃から「暮らしの質」に妥協せず、効率やタイパを意識しつつも、週末の料理や空間づくりを大切にしている方なら、なおのこと「自分たちでも納得できるもの」を贈りたいと思うはずです。
私たちワイ・ヨットは、キッチン・ライフスタイルの専門店として、長年にわたり世界中の上質な道具を見つめてきました。そんな私たちが、「大切な人に新しい豊かさを贈る」ことを目指してゼロから作り上げたのが、プレミアムカタログギフト『New Lux（ニューラックス）』です。
今回は、カタログギフト開発担当の大江有加にインタビューを行い、『New Lux』に込められた想いと、そこから広がる「新しいラグジュアリー」の世界について紐解いていきます。
▲2万円コースの商品例
1万円から10万円まで。特別なシーンの品格に寄り添う5つのコース
『New Lux』は、1万円台から最高10万円台までの5つのコース（HPコース・JPコース・LPコース・MPコース・XPコース）をご用意しています。
ご友人への内祝いや結婚祝いにぴったりの予算帯から、ご両親への長寿祝い、さらには法人様の周年記念など、目上の方へ自信を持って贈ることができる高額コースまで、あらゆる特別なシーンに対応できる高品位なラインナップです。格式あるお祝いだからこそ、お手元に届いたときの感動を大切にするため、あえて手軽なカードタイプではなく、重厚感のある「冊子タイプ」にこだわりました。
ページをめくるたびに現れるのは、単なる商品の羅列ではありません。美しいビジュアルとともに紡がれる、それぞれのアイテムが持つ背景や作り手の哲学。それはまるで、ライフスタイル誌を読んでいるかのような贅沢な体験です。
なお、それぞれのストア公式商品ページからは、デジタルカタログで全コースの掲載内容を隅々まで事前にチェックすることができます。「大切なあの方の好みに本当に合うだろうか」と心配な方も、実際の中身をすべて目で見通して、確信を持って選べる安心感が用意されています。
「どう生きてほしいか」という静かな問いから始まった開発ストーリー
「カタログギフトって、なんだか味気ない。とりあえず無難なものを選んでしまいがちですよね」
インタビューの冒頭、開発担当の大江はそう切り出しました。これまでカタログギフトといえば、幅広い年代の方に「失敗しない」安心感を提供するものとして親しまれてきました。しかし一方で、ギフト本来が持つ温かみ、つまり「相手を想う気持ち」が伝わりにくいのではないかというジレンマもあったと言います。
「ギフトは本来、相手に思いを届けるもの。カタログギフトが持つ『選べる楽しさ』という優しさを残しながらも、もっとパーソナルで、相手のこれからの暮らしを豊かにするようなカタログが作れないか。そう考えたのが『New Lux』の原点です」と大江は語ります。
そこで開発チームが着目したのが、「新しいラグジュアリー」という概念でした。単なる高級品やスペックの高い製品を並べることではなく、自分らしく生きること、心地よい暮らしを選択できること。それこそが、これからの時代における本当の贅沢だと定義したのです。
カタログの表紙には、「Life is Choice（あなたは、どんな日々を選びますか。）」というメッセージが静かに添えられています。贈り主からの「自分らしい素敵な人生を歩んでほしい」というエモーショナルな願いを、この1冊が美しく代弁してくれます。
カテゴリーを捨てた編集。7つの「生き方の視点」から選ぶ新体験
『New Lux』の最大の特徴は、これまでの常識を覆すその編集構成にあります。一般的なカタログギフトのように「キッチン用品」「ファッション」「グルメ」といった属性別のカテゴリー分けは一切していません。その代わり、「Wellness（健やかに生きる）」「Tradition（引き継いで生きる）」など、人間の営みに着目した「7つの生き方の視点」で構成されています。
「例えば『ファッションのアイテムが欲しい』と思って探すのではなく、『健やかに生きるためには、どんなアイテムが自分の暮らしにフィットするだろう』という視点から選んでいただきたいのです。モノではなく、生き方を選んでもらう。これが私たちが一番伝えたかったこだわりです」と大江は力を込めます。
また、掲載するアイテムの選定にも妥協を許しませんでした。これまでの「掲載点数が多いほど良い」という固定観念を手放し、背景が透明で、未来へ静かに寄り添うアイテムだけを厳選。商品のスペックを並べ立てるのではなく、作り手がどんな想いでその道具を生み出したのか、その企業がどのような理念を持っているのかを、丁寧に記事として執筆しています。
作り手の哲学に触れる。ストーリーがモノの価値を深めていく
「同じ商品でも、その背景を知ることで、受け取った方の印象や見え方は大きく変わります」と大江は言います。
たとえば、富山県高岡市の伝統工芸である「能作」の錫（すず）製品。単に「美しい器」として紹介するのではなく、400年続く伝統を未来へどう繋いでいくかという企業の確信と情熱にフォーカスしています。「伝統を伝えるだけではなく、未来に繋ぐ革新こそが真髄」という作り手の信念に触れることで、その器でお酒を飲む時間は、より一層味わい深いものになるでしょう。
また、高額コースに掲載されている「モリタ屋」の精肉も、ただの高級グルメではありません。牧場での飼育から販売までを一貫して行うという、強い信念を持った生産者のストーリーとともに紹介されています。
「あえて抽象的でアートのように撮影された表紙やビジュアルも、受け手が自由に想像を巡らせ、ご自身の感覚を澄ませていただくための工夫です。カタログを選び終わった後も、インテリアとしてお部屋に飾っておきたくなるようなデザインを目指しました」
五感に響く体験や、長年愛用できる確かな道具との出会い。他社のカタログとは一線を画す、この「コト消費」と「モノ消費」の絶妙なバランスこそが、『New Lux』の決定的な違いなのです。
▲3万円コースの商品例
ライフスタイル専門店としての確かな「目利き」とギフトのホスピタリティ
ワイ・ヨットは、長年キッチンツールや器などの「目利き」として、多くのお客様にご愛顧いただいてきました。私たちのストアで『New Lux』をご購入いただく最大のメリットは、その「セレクトへの絶対的な信頼感」にあります。
日々の暮らしを豊かにするアイテムを熟知している私たちだからこそ、見た目の美しさだけでなく、実用性や耐久性、そして何より「使うたびに心が躍るか」という独自の厳しい基準で商品を厳選しています。専門店としての目利きがあるからこそ、自信を持っておすすめできる商品だけが集まりました。
さらに、大切な目上の方やビジネスシーンでの贈り物としても安心してご利用いただけるよう、丁寧なのし対応や美しいラッピングなど、ギフトとしてのホスピタリティにも万全を期しています。正規取扱店としての誇りを持って、お客様の「想い」を形にするお手伝いをさせていただきます。
▲5万円コースの商品例
確信を持って「これ」を贈りたい、すべてのあなたへ
「このカタログは、どのようなお悩みを持っている方に選んでいただきたいですか？」 最後にそう尋ねると、大江は笑顔で答えてくれました。
「『毎回同じような無難なものになってしまう』と悩んでいる方や、『素敵な暮らしのきっかけになるものを贈りたい』そんな方にぜひ選んでいただきたいです。ご自身では買わないようなちょっとした冒険や、新しい感性との出会いは、大切な方へ素敵な体験のプレゼントになると思います。」
『New Lux』は、単なるギフト選びのツールではありません。「あなたは、どんな日々を選びますか。」という温かい問いかけとともに、贈り主のセンスと愛情を届ける、最上級のコミュニケーションツールです。
ご自身たちの納得できる「上質なライフスタイル」の基準を持つ方にこそ、この1冊が持つ合理性と優しさを感じていただけるはずです。ご友人への特別な結婚祝いに。お世話になった上司の退職祝いに。そして、育ててくれたご両親への長寿祝いに。「これなら、あの人に自信を持って贈れる」そう確信できる一冊を探しているなら、ぜひ『New Lux』を手に取ってみてください。きっと、贈る側も贈られる側も、忘れられない豊かな時間を共有できるはずです。
▲10万円コースの商品例
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bashi
17歳の黒猫と暮らし、最近はヘルシーな自炊を心がけています。
道具にはこだわりがあるものの、キッチンツールはまだまだ初心者。
新米スタッフならではの新鮮な視点で、皆さんと一緒に、お気に入りを見つけていければと思います。
